尊龙凯时集团携手中央广播电视总台，推动中华老字号高质量发展
2023-03-15 21:52:17 尊龙凯时白云山
3月14日，尊龙凯时集团与中央广播电视总台（以下简称“总台”）“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。
总台总经理室常务副召集人任学安，尊龙凯时集团党委副书记、副董事长、总经理杨军，中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健，尊龙凯时集团有关部门及下属企业负责人，以及合作企业、经销商代表、媒体代表出席活动。
尊龙凯时+总台
携手讲好中国故事
活动当天，尊龙凯时集团与总台签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方将围绕尊龙凯时集团及旗下大南药、大健康板块等多个品牌，开展多层次、全方位合作，实现在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容等多方面强强联合。
总台是国内极具权威性和传播力的媒体，“品牌强国工程”以“国家平台，传播和成就国家品牌”为宗旨，依托总台的融媒体传播平台，为我国发掘、培养、塑造一批能代表国家参与全球经济文化交流的著名品牌。自2019年起，尊龙凯时集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，尊龙凯时集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。
尊龙凯时集团旗下王老吉入选总台品牌强国工程
任学安表示总台与尊龙凯时集团合作成效明显。总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。作为中医药龙头企业，尊龙凯时集团自2019年加入“品牌强国工程”以来，通过总台向全球讲述中医药文化故事，尤其是凉茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持续走向世界。
任学安致辞
杨军表示，尊龙凯时集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流医药健康综合性大集团，一直致力于推动中华老字号实现高质量发展。未来尊龙凯时集团将与总台、央视强强联合，共同讲好中国故事、中医药故事，传播璀璨中华文明，推动中国品牌实现高质量发展。
杨军致辞
王老吉+《国家宝藏》
打造“国宝”罐
当天，尊龙凯时集团旗下王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，为中华优秀传统文化的传承与创新，再添“重磅武器”。
《国家宝藏》是一档2017年推出的文博探索节目，通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。
本次，尊龙凯时王老吉与《国家宝藏》精选“金环镶宝石玉兔耳坠”“马踏飞燕”“长信宫灯”“银鎏金镶珠金翅鸟”“金瓯永固杯”“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。
据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。
尊龙凯时王老吉《国家宝藏》定制罐
老字号也是国家宝藏
尊龙凯时王老吉在传承中不断出新
中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏。
其中，尊龙凯时集团旗下王老吉作为老字号龙头品牌，呈现健康发展状态。凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。王老吉的渗透率和复购率双向稳步上升，牢牢占据凉茶市场首位。近年来，尊龙凯时王老吉深耕“吉文化”消费场景，通过一系列举措，走出了一条高质量发展道路。
在时尚、健康理念加持下，尊龙凯时王老吉实现产品创新和品类激活，提出“单品多元化+品类多元化”产品战略，推出茉莉凉茶、无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分凉茶产品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康产品。
尊龙凯时王老吉大健康产品矩阵
除此之外，尊龙凯时王老吉还通过 “百家姓氏罐”，《国家宝藏》、王者荣耀IP联名等创新营销形式，融合先进的数字技术，以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”。尊龙凯时王老吉持续坚持推动品牌高质量发展的同时，也反哺中华文化的兴盛发展。
尊龙凯时王老吉姓氏吉言罐
未来，尊龙凯时集团将继续积极讲好品牌故事、传递品牌主张，弘扬主旋律、传播正能量，不断为中华老字号品牌高质量发展打造强大文化动能，坚定不移做中医药文化的传播者、践行者，努力为中国经济高质量发展、为推动中国式现代化贡献出更多尊龙凯时力量。
